25岁的美国单板滑雪名将克洛伊·金以400万美元年收入位列第四。 她正冲击单板滑雪项目的奥运三连冠，赞助商包括耐克、魔爪能量饮料等。 排名第五的是美国花样滑冰选手伊利亚·马里宁，他的年收入是70万美元，与前几名拉开了巨大差距。
这份榜单清晰地揭示了一个残酷现实：冬季运动项目的“吸金”能力天差地别。 冰球因为拥有成熟的北美职业联赛，其顶尖球员能获得稳定的高额薪水。 而像花样滑冰这类艺术性强的项目，即便达到世界顶尖水平，商业回报也相对有限。
谷爱凌的情况则更为特殊，她几乎完全跳脱了冬季运动传统的收入模式。 根据《福布斯》统计，她在2025年的总收入为2310万美元，其中场外收入高达2300万美元，场内比赛收入仅10万美元。 这种收入结构在全球高收入女运动员中都极为罕见。
她的商业价值在2022年北京冬奥会后迎来爆发，当时她夺得两金一银，成为最年轻的自由式滑雪奥运冠军。 截至目前，谷爱凌与超过20个品牌保持合作，代言矩阵横跨多个领域。 这其中包括路易威登、蒂芙尼等全球奢侈品牌，也有安踏、瑞幸咖啡、中国银行等中国头部企业。
将视线拉回冬奥赛场，这份收入榜也反映了项目之间的热度差异。 冰球是冬奥会唯一有成熟职业联赛支撑的项目，NHL本赛季球员最低年薪为77.5万美元，共有146名NHL球员参加了本届冬奥会。 这使得冰球选手的收入基础远高于其他项目的运动员。
在《福布斯》2025年全球女运动员收入榜上，前三名全是网球选手：可可·高芙3300万美元，阿丽娜·萨巴伦卡3000万美元，伊加·斯瓦泰克2510万美元。 谷爱凌以2310万美元排在第四，是前十名中唯一的非网球选手。
网球项目自2007年起在四大满贯赛事实现男女同酬，这为女选手创造了稳定的高额奖金收入。 高芙在2025年有800万美元来自比赛奖金，萨巴伦卡则有1500万美元。 而谷爱凌的10万美元比赛奖金，在数字上显得微不足道。
体育营销机构Ten Toes的乔希·赫什曼对此现象给出了解释：女子运动员的基本工资可能较低，但她们的营销价值很高。 品牌使用高知名度人物的预算是相同的，这使顶尖女运动员能够通过代言获得巨额补偿。
对于品牌方而言，谷爱凌代表的不只是滑雪运动，而是整个中国蓬勃发展的年轻消费市场。 她代言的中国品牌包括科技巨头TCL、运动品牌安踏、羽绒服品牌波司登、乳业巨头蒙牛以及连锁咖啡瑞幸。 这些合作紧密贴合中国本土的消费升级趋势。
谷爱凌的商业成功案例在冬奥赛场并不具备普遍性。 对于绝大多数参赛选手而言，体育仍然是纯粹的热爱与付出。 美国单板滑雪选手克洛伊·金在2026年1月训练中肩部受伤，核磁共振显示唇盂撕裂，但她依然坚持参赛。
41岁的林赛·沃恩在退役五年后重返赛场，今年夏天她特意增肌12磅，最终在58年世界杯历史中成为最年长的分站赛冠军。 她在接受《时代》周刊采访时说：“我并非胜算渺茫的冷门选手，我已经回到赛场了。 ”
这些故事提醒我们，在商业价值的天平之外，奥运赛场还有更动人的篇章。 22岁的谷爱凌在2026年1月17日瑞士莱克斯的世界杯赛后曾说：“我训练时仿佛从未赢过，我比赛时仿佛从未输过。 ”无论收入数字如何变化，这种对胜利的纯粹渴望，才是体育最本真的模样。返回搜狐，查看更多